Alguns meses atrás, o Laurence, fundador aqui do nosso querido
TUDO GATO, me contatou para saber se eu gostaria de trabalhar com ele neste lindo projeto, com um ótima audiência e com tanto potencial sem aproveitar.
Sem pensar duas vezes eu aceitei a proposta e, desde então, temos trabalhado bastante "por trás das câmeras" para preparar essa nova etapa que vamos ter pela frente. O melhor ainda está por vir, mas vocês já devem ter acompanhado a criação do nosso site irmão, o
Humor Tudo Gato, que faz parte de toda essa nova estratégia do TG.
Mesmo vindo de um
background menos artístico, e mais estratégico, eu tenho uma relação de amor com a criação de marcas, logotipos, tipografias... Resumindo, tudo o que se refere a
Branding em geral. Por esse motivo eu fiquei super feliz quando o Laurence pediu para eu trabalhar com ele no
redesign da marca do TUDO GATO. Me animei também porque, além de ser admirador do trabalho dele, esta seria uma oportunidade única e desafiadora, já que a audiência do TG tem um relacionamento bem forte com o gato L!nk (mascote do blog), a marca atual, enfim, com todo o estilo visual do blog.
Briefing
Uma das primeiras coisas que eu costumo fazer quando crio (ou faço um redesign) uma marca, é tentar me colocar no lugar do espectador, neste caso, no lugar de vocês leitores! Essa é a melhor maneira de entender o contexto na qual a marca deve ser passada pra audiência.
Para ter por onde começar, o Laurence me disse que queria continuar mantendo o L!nk como o centro das atenções; como eu disse antes, o TUDO GATO e o L!nk são duas caras da mesma moeda ;-) Mas ao mesmo tempo, ele queria dar uma modernizada na marca, fazendo com que ela passasse um ar mais elegante e menos "cartoon", e tudo isso sem perder o ar jovial e divertido do logotipo atual.
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| Logo atual, antes de começar o projeto |
Com toda a informação acima, eu trabalhei de maneira independente em três aspectos importantes da nova marca.
- O L!nk
- A Tipografia
- As Cores
Referências
Eu confesso que não tenho gato, (ou nenhum outro animalzinho de estimação neste momento) não por falta de vontade, mas sim pela minha condição pessoal (digamos que não tenho um lugar "fixo" de residência), por esse motivo, de não estar familiarizado com a vida de "gateiro"... antes de ir direto para o processo criativo, comecei a pesquisar sobre os protagonistas do blog... Os gatos... Vi muitas, mas
muitas fotos das diferentes poses e características dos queridos felinos. Além das "formas", passei um bom tempo fazendo um estudo das cores mais comuns na pelagem dos gatos.
Com mais referências na mão, e tendo sempre em mente o Briefing, o primeiro passo foi definir as novas cores.
Como vocês podem ver, a diferença/mudança de cores não é tão evidente (só no próximo design do blog vocês vão notar toda a diferença), já que mantivemos o mesmo tom ocre/creme no L!nk e somente mudamos do preto para um marrom escuro da mesma "família" que a cor creme. Usamos cores da mesma "familia" pra dar esse ar mais elegante e menos radical para marca.
Depois de definir as cores, o Laurence criou uma nova versão do L!nk (símbolo), um pouco mais esquemática e plana, para fugir do estilo mais "cartoon", muito mais irregular do L!nk anterior.
Com o novo L!nk e as novas cores como ponto de partida, comecei trabalhar com as tipografias, para mim, a parte mais interessante e desafiadora na hora de criar uma marca.
Nessa primeira fase de criação propriamente dita, eu gosto de começar trabalhando com muitas versões da mesma marca... Nesse caso, comecei com nada mais nada menos que 16 versões do logo, com diferentes tipografias, ordem das cores, etc.
Logo após essa primeira fase eu e o Laurence filtramos os 16 logos feitos com 16 tipografias diferentes até ficarmos com apenas 5 (Anivers, Britanic, Diavlo, Geotica Three e Trial mimix), das quais criamos três versões do logo para cada tipografia.
Posso dizer que foi muito difícil passar dos 5 grupos para uma tipografia/marca final. A coisa ficou entre as fontes mais grossas (Britanic, Geotica Three e Trial mimix) e, depois de pensar muito, acabamos decidindo por uma versão mais grossa da Trial mimix como a fonte definitiva.
Com a fonte decidida só restou criar três versões finais do logo, a 'Principal', outra para usos onde precisamos de um logo bem vertical, e outra versão horizontal do mesmo logo, assim como um estudo do uso da marca em diferentes fundos, Preto e Branco e somente a tipografia, sem o símbolo.
Resultado final
Tanto eu como o Laurence estamos muito satisfeitos com a nova marca do Tudo Gato, uma marca que espero que consiga "marcar" o começo dessa nova fase do blog. Sinceramente, acho que conseguimos manter uma relação bem clara com o logo original atingindo os objetivos que foram definidos no inicio do projeto, o de dar uma modernizada na marca, fazendo com que ela passasse um ar mais "elegante" e menos "cartoon", e tudo isso sem perder o ar jovial e divertido que o TG sempre teve.
Humor Tudo Gato
Eu também fui responsável pela criação do logo pro site irmão do TG, o Humor Tudo Gato, mas isso será assunto pra um próximo post.
Espero que tenham gostado da novidade! Adoraria ler a opinião de vocês sobre esse redesign da marca do TG aí nos comentários abaixo.
Atualização do post -
Respondendo a alguns comentários:
Tiramos o "sorriso" do logo estrategicamente, por conta do blog-irmão Humor Tudo Gato. O Tudo Gato fica com a "simpatia" e "conteúdo profissional", o HTG fica agora com a parte "Engraçada" da história! :^)
Um abraço,
Dalber
